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“整体卧室”概念是噱头还是趋势?

2012-06-26 14:37

目前,家装行业对卧室设计的普遍观点认为,居室的“功能越单一,居住也就越舒适”。随着人们生活水平的提高,实现居室的这种功能化追求,已有了先决条件。现在,越来越多的家庭,将以往卧室兼顾的书房、休闲,甚至储物功能逐渐“摈弃”,使休憩、睡眠真正成为卧室的主要功能。家装公司与家居品牌,对于卧室的设计与营销,也都是围绕着“营造一种安逸、舒适地环境” 为目的而展开。

但是,在家庭装修中,卧室的整体风格要做到统一的确存在很多问题。一般家庭装修中,分别购买的床、衣柜、卧室门、床头柜、床品和窗帘等,要想在色调、图案、样式上做到协调统一,就要在事前做“大量的走访功课”。这期间,消费者“难免会反复折腾,费时费力”。这对“时间宝贵”的现代人来说,无疑是一个“沉重的负担”。

而不久前,罗兰家居基于行业内已运作成熟的整体定制概念,新推出了“整体卧室”的产品营销“新概念”,其目标就是为消费者提供这种功能性的选择。

罗兰家居通过媒体发布信息表示,他们在市场调研时发现,如今在家庭装修中,整体厨房、整体卫浴、整体衣柜、整体吊顶等定制概念,已为大多数消费者所了解和接受。但是,作为消费者最重视、空间最大的卧室,却“没有”商家提出相应的“整体定制”概念,这“颇令人费解”。于是,罗兰家居便在这一“市场空白”现状下,推出了一系列整体卧室概念的家居新品,并称这一概念将会引出一个“潜在地巨大市场”。

确实,相对于消费者装修卧室时遇到的问题。如果有商家,能够将卧室所需的家居产品,色彩协调、样式统一的一次性提供给消费者,的确是个省时省力的好办法。从商家的角度讲,也不失为一个好的营销概念。也是为消费者新增了一项可供选择的、便捷的服务内容。当然,便捷和成本,则又是一个令消费者纠结的问题。此话就要另说了。

笔者经过一番查询还了解到,其实“整体卧室”并非是一个“全新的”家居营销概念。这一概念是多年前,由几家家纺品牌“率先”提出。和罗兰家居不同的,是核心内容上的区别。家纺品牌提出的“整体卧室”概念,是以床品和软装饰为主;而罗兰家居“重提”这个概念,则更新了原有的这些内容。

早年,家纺品牌提出“整体卧室”概念,是说“经过同系列、同风格的布艺来营造卧室的整体风格”。摒弃传统、单一的床品设计思路,推出了“整体卧室”概念,并且“每一款床品都有与之搭配的同花色图案的窗帘、床头台布、台灯罩,甚至睡袍等系列卧室用品”。当然,这一概念同时要求,在床和衣柜的颜色选择上,要与床品和软装饰品采用同一色系。通过这些不同的装饰元素,达到整体卧室所要求的协调感。

此次,重提整体卧室这一概念的罗兰家居,则是通过对床、衣柜、木门三个产品的统一设计,来营造整体卧室的风格;而将原有概念里的软装饰元素,作为三样产品的辅助形式出现。

从以上情况来看,“整体卧室”这个“新概念”,的确并非“空穴来风”的营销噱头。它不仅定位明确,针对的也确实是消费者“普遍会感到头疼的问题”。基于此,笔者认为,“整体卧室”,很可能会像其他整体厨房、整体卫浴等概念一样,成为又一个家装中的定制新趋势,被家居市场所普遍接受。只是不知道,那些家装公司会怎么看这个问题。

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